发展健康产业事关健康中国建设的大局，事关人民群众的根本利益，必须从产业政策、行业标准、市场监管等多方面采取积极措施，为健康产业营造有序市场环境，引导和促进健康产业健康发展。同时，要加强科学普及工作，纠正社会上流行的伪健康理念和伪健康行为，抵制伪健康产品流通和伪健康社会营销。 

　　当前，社会对健康服务的旺盛需求与健康服务业发展较为薄弱形成鲜明对比，一个突出表现就是当前的健康服务尚难以满足群众个性化、便利化需求，致使健康服务行业鱼龙混杂，价高质次，严重损害群众利益。与此同时，伪健康产品充斥市场，伪健康营销手段花样繁多。一些市场主体为了追求经济利益，往往打着健康的幌子，生产和销售一些所谓的健康产品，并通过刻意包装、名人宣传，虚夸健康产品效果，或利用一些噱头如以保健为卖点，利用信息的不对称或人们渴望健康的心理营销伪健康产品，误导群众消费。 

　　因此，对于一些关乎人民生命安危的健康产品和健康服务，应设置必要的准入门槛，进行必要的临床或实践验证。对刻意的伪健康产品和伪健康服务行为，尤其是造成社会不良后果的企业行为，一定要有法律追责机制。 

　　健康产业的健康发展，关键在政府和市场。政府需要加强产业政策的规划，出台健康产业发展的优惠措施，并通过必要的投入加强健康产业的基础性研究，加大对健康产业的产权保护，鼓励企业按照市场规律涉足健康产业，打造中国健康品牌。对涉足健康产业的市场主体，应有更高的社会责任和道德伦理要求，开发和推出的产品和服务，必须以科学为基础，质量有保证，效果可评价，不能靠忽悠或昧着良心赚钱。 

　　目前，我国健康产业相关的行业划分和标准规范还不够完善，甚至还处于探索阶段，一些健康产品往往抓住行业或产品标准缺位的漏洞，游走于市场边缘，极易脱离监管。此外，健康产业的科学细分也不明晰，对健康新产品和服务的社会营销缺乏清晰的指引。 

　　为此，相关部门和行业协会应组织力量加快对健康产业的基础研究，包括产业细分、标准规范和伦理原则。同时应基于市场实际，加大监管工作力度，为产业发展营造良好的市场环境。